Si vous débutez avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), un didacticiel SEO étape par étape s’impose. À ce stade, vous avez probablement entendu parler de quelques termes de base, tels que la recherche de mots clés et l’optimisation des pages. Mais comment appliquez-vous toutes les connaissances que vous avez accumulées jusqu’à présent ?

Nous vous guiderons étape par étape. Peu importe à quel point vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, tout le monde peut commencer avec les conseils de référencement ci-dessous et faire en sorte que son site Web se classe en un rien de temps. Eh bien – un certain temps. Peut-être un an ou plus. Le référencement, vous devez le savoir, est un long jeu.

À la fin de ce didacticiel, vous serez en mesure de repartir avec une liste d’étapes concrètes pour faire décoller votre stratégie de référencement.

1. Trouvez des mots-clés.

La recherche de mots-clés est aussi simple que de choisir une liste de mots et d’expressions pertinents pour votre entreprise. Réfléchissez aux mots les plus susceptibles d’amener les gens à faire ce que vous voulez qu’ils fassent (visitez votre site Web et soumettez un formulaire) et concentrez-vous sur ces mots.

Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés dédié, mais en tant que débutant, il est sage de choisir vos mots clés de manière intuitive dans un premier temps. Par exemple, si vous vendez du café torréfié, vous pouvez opter pour le « café torréfié », le « café colombien » et le « torréfacteur de café local ».

Énumérez ces mots-clés dans une feuille de calcul ou un document pour que vous puissiez en garder une trace. Ensuite, choisissez une mot ou expression à utiliser sur une page de votre site. En d’autres termes, vous ne voulez pas cibler différents mots-clés sur une même page. Vous souhaitez cibler un mot clé, ainsi que tous les mots clés auxquels il est sémantiquement lié.

Par exemple, vous pourriez écrire une page pour « torréfacteur de café local ». Dans cette page, vous pouvez cibler des termes sémantiquement liés tels que « café local », « torréfacteur près de chez moi », « torréfacteur [city name]» et « café torréfié localement ».

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble :

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Vous pouvez voir quelques variantes de mots-clés : “logiciel CRM”, “solution CRM” et “CRM gratuit”.

2. Mettez des mots clés dans le titre de la page.

Une fois que vous avez choisi un mot-clé, il est temps de le mettre en action. Tout d’abord, vous voulez mettre le titre de votre page Web.

Le titre de la page est l’une des choses les plus importantes que Google et les autres moteurs de recherche évaluent pour déterminer ce qui se trouve sur une page Web. C’est ce qui apparaît en haut du résultat de votre page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Remarquez comment la marque suivante a mis son mot-clé, “Atlanta Coffee Roaster”, sur le titre de sa page :

N’oubliez pas d’être bref. Nous recommandons 65 caractères ou moins pour vous assurer que les moteurs de recherche ne coupent pas votre titre, comme dans ce résultat de recherche :

N’oubliez pas que le nom de votre marque fait partie du nombre de caractères du titre de votre site Web.

3. Mettez des mots-clés dans l’URL de la page.

Google et d’autres moteurs de recherche utilisent également le texte de l’URL de la page pour déterminer le contenu de la page Web. Vous devez utiliser votre mot-clé ou votre phrase spécifiquement dans le slug.

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N’en faites pas trop, cependant. Si vous vendez du café, par exemple, ne créez pas de slug comme suit :

mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee

Soyez bref, descriptif et simple. Un exemple efficace serait :

mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster

Si vous utilisez WordPress, voici comment modifier les slugs de vos pages Web dans le backend.

4. Mettez des mots clés dans votre méta description.

La méta description de votre page peut en outre indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page.

Bien que les métadonnées ne soient plus aussi importantes qu’avant, elles comptent toujours. Profitez-en en y mettant votre mot-clé ou votre phrase. La description doit être lisible par une personne et avoir un sens, et les métadonnées du mot-clé doivent se concentrer sur votre mot-clé ou votre phrase. Ne faites pas long – moins c’est souvent plus.

5. Mettez des mots clés dans votre texte H1.

Le texte H1 est généralement le titre d’un article ou un texte plus gros en gras en haut de votre page. Google et d’autres moteurs de recherche peuvent voir cela, et ils accordent une importance supplémentaire aux mots du texte H1. Assurez-vous que votre mot-clé ou votre phrase s’y trouve.

Voici un exemple d’une entreprise locale de torréfaction de café :

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6. Utilisez des mots clés dans le contenu de la page.

L’utilisation de vos mots clés cibles dans votre contenu est un élément essentiel de votre stratégie de référencement sur la page.

Pourquoi? Parce que cela signale aux moteurs de recherche que la page concerne en fait le mot-clé et devrait apparaître dans les résultats de recherche. J’ai entendu des “experts” dire que vous devriez utiliser votre mot clé entre 4 à 6 fois et 10 à 12 fois. Mon conseil est d’écrire naturellement, mais d’éviter soigneusement les pratiques de chapeau noir telles que le bourrage de mots clés.

En d’autres termes, n’écrivez pas quelque chose comme ceci :

“Nous sommes Torréfacteurs de café d’Atlantale meilleur centreprise de torréfaction de café à Atlanta, GAoù vous pouvez trouver Café torréfié localement à Atlanta torréfié à la main dans notre café desservant la grande région d’Atlanta.”

C’est tout simplement illisible. Comparez cela avec le contenu de la société de torréfaction locale :

« Chez Peach Coffee Roasters, nous sommes passionnés par les cafés d’origine unique et les mélanges soigneusement élaborés. Nous avons trois Q-Graders de café agréés qui sélectionnent les meilleurs cafés du monde entier et les torréfient à la perfection. Cette obsession de la qualité s’étend à chaque étape du processus, de l’approvisionnement en café vert à la torréfaction en petits lots et en utilisant uniquement les meilleures méthodes de brassage à chaque fois. ”

7. Créez des liens vers votre site Web.

Une fois que vous signalez la pertinence aux moteurs de recherche via vos mots clés, il est temps de commencer le travail acharné : créer des liens entrants vers votre site Web à partir de sites faisant autorité dans votre secteur ou votre créneau.

C’est sans doute l’une des étapes SEO les plus importantes que vous devez prendre. Le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site Web sont très importants pour Google et les autres moteurs de recherche pour évaluer votre classement sur différents termes. Si les gens créent un lien vers vous, cela signifie que votre site offre des informations faisant autorité et dignes de confiance sur un certain sujet.

Par exemple, consultez le backlink reçu par HubSpot dans cet article sur les tendances numériques (texte d’ancrage : “Accruing inbound links”) :

Vous devez également créer des liens externes vers des sites Web liés à votre secteur, ce qui démontre davantage votre pertinence pour ce mot clé.

8. Surveillez votre classement.

Enfin et surtout, il est temps de vérifier les résultats de vos efforts. Donnez aux moteurs de recherche le temps de faire leur travail (de quelques semaines à quelques mois), puis continuez à vérifier votre classement pour voir ce qui s’est passé et suivre vos progrès.

Si vous débutez avec le référencement, vous pouvez vérifier ce classement manuellement en recherchant votre mot-clé cible dans Google. Nous vous recommandons également d’utiliser Google Search Console pour voir votre classement gratuitement. Étant donné que GSC peut être limité à certains égards, vous pouvez passer à un outil de surveillance SEO officiel pour suivre les mots clés les plus pertinents et proposer systématiquement des stratégies pour améliorer vos performances.

Dans le même ordre d’idées, vous devez surveiller votre Google PageRank. Google utilise votre Page Rank comme mesure de l'”importance” de votre site Web sur le Web. Avoir un Page Rank plus élevé signifie que vous avez une meilleure chance d’être l’un des meilleurs résultats pour les termes de recherche.

Utilisez un outil gratuit tel que Check Page Rank pour obtenir une estimation.

Au cours du processus de surveillance, vous devez également noter votre site Web. Utilisez un outil gratuit tel que Website Grader pour évaluer l’efficacité SEO de votre site.

Ce tutoriel SEO étape par étape n’est que le début

Ne laissez pas votre apprentissage s’arrêter ici. Avec les étapes ci-dessus, vous pouvez commencer à créer une stratégie efficace d’optimisation des moteurs de recherche, mais gardez à l’esprit que le référencement comporte d’innombrables éléments mobiles qui nécessitent soin, attention et ténacité. C’est pourquoi certaines entreprises ont des équipes entières dédiées à leurs efforts de référencement.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à deviner vos prochaines étapes. Utilisez notre pack de démarrage pour accélérer vos plans de référencement et augmenter la probabilité de classement de votre site Web sur la première page des SERP.

Note de l’éditeur : Ce billet a été initialement publié en mai 2007 et a été mis à jour pour être complet.

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