Le marketing vidéo fait de plus en plus partie intégrante du succès d’une marque. Si vous êtes un spécialiste du marketing essayant d’élaborer la meilleure stratégie de marketing vidéo pour votre marque, il est utile de connaître les principales tactiques de marketing vidéo dans lesquelles les marques investissent leur temps et leur argent.

Heureusement, le blog HubSpot a récemment interrogé plus de 500 spécialistes du marketing à travers le monde sur leurs tactiques de marketing vidéo, ce qui semble fonctionner et quelles tactiques méritent d’être reconsidérées.

Tactiques de marketing vidéo les plus utilisées

Voici une ventilation des types de vidéos et de plates-formes que les spécialistes du marketing continuent d’exploiter et pourquoi :

Vidéo courte

Dans notre enquête, nous avons trouvé des pistes vidéo courtes en cours d’utilisation, utilisées par 58 % des spécialistes du marketing. Les vidéos courtes mènent également au retour sur investissement, à l’engagement et à la génération de prospects. Près de la moitié (46 %) des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser des vidéos courtes pour la première fois en 2022 et 36 % investiront dans des vidéos courtes plus que tout autre format.

Ces chiffres ne sont pas surprenants si l’on considère que les vidéos courtes sont plus susceptibles de devenir virales, selon 47 % des spécialistes du marketing vidéo.

Vidéo longue durée

Les vidéos longues arrivent en deuxième position en termes d’utilisation, 37 % des spécialistes du marketing tirant parti du format. Ce format se classe également au deuxième rang en termes de retour sur investissement, de génération de prospects et d’engagement. Selon notre enquête, 36 % des spécialistes du marketing prévoient d’exploiter les vidéos de longue durée pour la première fois en 2022, et 18 % investiront dans le format plus que tout autre type de vidéo.

La durée optimale d’une vidéo longue durée est comprise entre trois et six minutes, selon 36 % des spécialistes du marketing. Même des plates-formes comme TikTok commencent à adopter des vidéos longues, en fait, l’application autorise désormais des vidéos de 10 minutes. Cela peut être dû au fait que les vidéos longues suscitent toujours un engagement important.

Dans notre enquête, nous avons constaté que 38 % des vidéos marketing de longue durée avaient un pourcentage de visionnage moyen compris entre 41 % et 60 %. Nous avons également constaté que 25 % des vidéos longues ont une durée de visionnage moyenne comprise entre 61 % et 80 %. Enfin, 22 % ont un temps de visionnage moyen compris entre 21 % et 40 %.

Marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont le principal canal utilisé pour partager des vidéos marketing, et sont utilisés par 76 % des spécialistes du marketing dans notre enquête. Il a également de loin le meilleur retour sur investissement, selon 67 % des spécialistes du marketing qui l’utilisent. Notre enquête a révélé que 66 % des spécialistes du marketing affirment également que c’est le plus efficace pour générer des prospects. Nous avons également constaté que 63 % des spécialistes du marketing utiliseront les médias sociaux pour la première fois en 2022, et 61 % investiront davantage dans le partage de vidéos sur les médias sociaux que sur tout autre canal.

En ce qui concerne les plateformes de médias sociaux spécifiques, Instagram est la meilleure plateforme pour le retour sur investissement, la génération de prospects et l’engagement. Selon notre enquête, 42 % des spécialistes du marketing qui n’utilisent pas Instagram pour partager des vidéos le feront pour la première fois en 2022, et 24 % investiront davantage dans le partage de vidéos sur la plateforme que tout autre.

Facebook est également un outil courant pour les spécialistes du marketing, 60 % des personnes interrogées partageant des vidéos sur la plateforme. Cependant, Facebook arrive également à la quatrième place pour le retour sur investissement, l’engagement et la génération de prospects. Nous avons constaté que 35 % des spécialistes du marketing investiront dans des vidéos sur Facebook pour la première fois en 2022.

TikTok arrive en deuxième position en termes d’engagement, cependant, seuls 35 % des spécialistes du marketing partagent des vidéos sur la plateforme et 20 % prévoient de le faire pour la première fois en 2022.

Marketing vidéo sur YouTube

YouTube est le plus utilisé par les spécialistes du marketing, 70 % d’entre eux utilisant la plate-forme. Il verra également le plus d’investissements de la part des spécialistes du marketing vidéo en 2022. Plus de la moitié des spécialistes du marketing qui n’utilisent pas YouTube le feront pour la première fois en 2022, selon notre enquête.

Quelle que soit la tactique que vous choisissez d’utiliser pour votre marque, il est important de se rappeler les facteurs les plus importants lors de la création d’un contenu vidéo efficace, selon les spécialistes du marketing que nous avons interrogés :

• Promouvoir adéquatement votre vidéo
• Capter l’attention des téléspectateurs dans les premières secondes
• Garder vos vidéos courtes/concises

Tactiques de marketing vidéo les moins utilisées

Voici les plateformes, formats et concepts qui semblent s’essouffler chez les marketeurs.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat et Pinterest

Bien que les médias sociaux jouent un rôle essentiel dans le marketing vidéo, toutes les plateformes ne garantissent pas le succès. Les spécialistes du marketing nous ont dit que Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat et Pinterest n’avaient pas fourni de retour sur investissement ou d’engagement favorable en ce qui concerne les vidéos marketing. Par conséquent, ces plates-formes verront probablement le moins d’investissements de la part des spécialistes du marketing vidéo en 2022.

Contenu nostalgique et UGC

Malgré la résurgence des émissions de télévision, des films et des tendances musicales ancrées dans la nostalgie, les spécialistes du marketing affirment que le contenu nostalgique est constamment sous-performant en termes d’engagement, de retour sur investissement et de génération de prospects.

Nous avons trouvé des résultats similaires lorsque nous avons interrogé les spécialistes du marketing sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC). Notre enquête a révélé que seulement 19 % des spécialistes du marketing vidéo tireront parti du contenu nostalgique en 2022 pour la première fois et que seulement 3 % utiliseront l’UGC.

Capture d’écran vidéo

Les vidéos de capture d’écran ont le retour sur investissement le plus faible par rapport à d’autres styles vidéo comme l’action en direct et l’animation. Ils sont également beaucoup moins efficaces pour générer des leads et de l’engagement, selon notre enquête. Cela dit, 52 % des spécialistes du marketing vidéo prévoient d’exploiter la vidéo de capture d’écran pour la première fois en 2022, et 21 % prévoient d’investir dans ce style vidéo plus que tout autre.

Le contenu vidéo continue de gagner en importance alors que de plus en plus de plateformes privilégient le partage de vidéos. Maintenant que vous savez quels investissements fonctionnent pour les spécialistes du marketing, et lesquels ne le sont pas, vous pouvez commencer à réfléchir à la meilleure campagne de marketing vidéo qui assurera le succès de votre marque.